Mit Offpage-Optimierung als integralem Bestandteil von SEO
mehr Kunden gewinnen und sichtbar werden

Als Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentriert sich Offpage-SEO auf Marketing-Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Webseite durchgeführt werden. Ziel ist es, die Positionierung in den Google Suchergebnissen (SERPs) zu verbessern. Aber auch die Reputationssteigerung und der Aufbau einer Brand sind Vorteile von Offpage-SEO für Ihr Unternehmen.

Zur Offpage-Optimierung gehören alle Maßnahmen auf anderen Websites, die Einfluss auf das Ranking der eigenen Seite haben. Hierzu zählen beispielsweise die Optimierung vom eigenen Backlinkprofil durch eine ausführliche Analyse des Ist-Zustandes und die Planung und Durchführung von Linkbuilding mit geeigneten Kooperationspartnern. Ihre Kooperationspartner wählen wir nach Themenrelevanz und Glaubwürdigkeit aus, sodass Links immer von thematisch passenden und vertrauensvollen Partnern und Webseiten(-Inhalten) kommen.

Bei Backlinks handelt es sich um Verweise von einer Webseite auf eine andere. Viele Suchmaschinen beziehen die Anzahl, Qualität und Beschaffenheit von Backlinks ein, um die Linkpopularität und Wichtigkeit einer Webseite zu messen. Hochwertige Backlinks sind ein integraler Bestandteil einer individuellen SEO-Strategie und - neben Onpage SEO inkl. Usability - einer der wichtigsten Faktoren für ein richtig gutes Ranking. Für den Google-Bot ist nicht jeder Link gleich. So unterscheidet man beispielsweise zwischen Do-Follow- und Nofollow-Link. Wie der Name schon verrät, ist der Zusatz “no follow” ein Zeichen für den Bot, dem Link nicht zu folgen. Tipp: Dennoch fungieren diese als “Airbag” bei der Korrelation von Linkbuilding-Maßnahmen und sind wichtig für ein ausgewogenes Linkprofil . “do follow” Links, die den Bot auf Ihre Adresse leiten, werden grundsätzlich positiver vom Algorithmus bewertet.  Ankertext oder Linktext wird der Text genannt, der anklickbar ist und auf eine andere Website verweist. Am besten wird hier das Fokus-Keyword verwendet, auf welches die verlinkte Seite optimiert werden soll.

Es gibt eine Vielzahl an Faktoren, mit denen sich die Qualität eines Links messen lässt. Folgende sind am wichtigsten für die Bewertung, ob es sich lohnt, sich um einen Link zu bemühen oder ihn gar zu kaufen. 

Beim Domain Trust handelt es sich um eine Kennzahl, welche die Vertrauenswürdigkeit von Linkquellen angibt. Auch wenn es keine einheitliche Berechnungsmethode gibt, gilt die Qualität der Links und der Webseiteninhalte als relevant. Der Linkjuice misst in einer fiktiven Maßeinheit, wie viel Power / Stärke ein Backlink auf eine andere Website digital weitergibt und sie dadurch stärkt. Anhand dieser Zahl können Sie abschätzen, ob Links über Blogs, Gastbeiträge & Co. sich für Ihr Ranking lohnen. Die Domain Popularity (DP) spielt beispielsweise beim direkten Vergleich zwischen zwei Websites als SEO-Metrik eine wichtige Rolle. Denn die DP sagt etwas über die Domainvielfalt aus und gibt an, von wie vielen Seiten die Backlinks einer Website stammen. Es ist also nicht die Anzahl der Links, sondern die der Domain, die auf Ihre Website verlinkt, relevant. Die Linkpopularität ergibt sich aus der Anzahl an Backlinks, also der eingehenden Links, die auf eine Seite verweisen. Hierbei zählt jeder Backlink. Mittlerweile ist die Domain Popularity ebenso wichtig wie die Linkpopularität. Die Gewichtung der einzelnen Faktoren ändert sich durch Algorithmus-Updates ständig.

Während SEO-Maßnahmen für Offpage außerhalb der eigenen Webseite stattfinden, betreffen SEO-Onpage-Optimierungen die eigene Website. Zu Onpage-SEO zählen zum Beispiel verschiedene technische Optimierungsmaßnahmen wie die Verbesserung der Ladezeiten, das Design der Webseite, die Durchführung von Keyword-Analysen, die Optimierung der Webseitenstruktur oder Content-Marketing für relevante Keywords auf den eigenen Landingpages oder im Blog-Artikel. Das Gegenstück zur Suchmaschinenoptimierung (Onsite und Offpage) ist SEA-Marketing und Social Media Marketing. Im Fokus stehen dabei bezahlte Ads, die Ihr Unternehmen in den Google-Suchergebnissen für relevante Keywords ausspielen lässt.

Viele Wege führen nach Rom und es gibt zahlreiche Tipps zum Thema. Eine Möglichkeit für Ihre Brand Backlinks zu generieren kann das sogenannte Linkbaiting sein. Als Teil eines strategischen Prozesses umfasst Linkbait alle Maßnahmen, bei denen Webseitenbetreiber eigene Inhalte mit Mehrwert (z.B. Blogs, Bilder oder Ratgeber) gegen eine Verlinkung zur Veröffentlichung anbieten. Das Ziel hierbei ist es, möglichst viele Verlinkungen von externen Partner Webseiten auf die eigene Webseite zu generieren. Richtig eingesetzt kann auch Content-Syndication zu neuen, wertigen Links führen. Content-Syndication bezeichnet man die Mehrfachverwendung oder den Austausch von medialen Inhalten auf verschiedenen Websites. Egal ob Text, Bild oder Video: bei Content-Syndication ist das Format nicht festgelegt. Generische Links können auch durch das Veröffentlichen von eigenen Texten auf Websites Dritter gesetzt werden. In Foren geht das beispielsweise häufig, ohne Kontakt zum anderen Websitebetreiber zu haben. In Abstimmung mit anderen Administratoren können auch Gastbeiträge vereinbart werden, die Ihrem Partner Content mit Mehrwert bringen und Ihnen im Gegenzug eine Verlinkung. Das Kaufen von Backlinks verstößt gegen die Richtlinien von Google.

Wie relevant Social Signals wirklich für das Ranking sind, ist umstritten.“Rückmeldungen” von Usern aus den Sozialen Medien werden Social Signals genannt. Hierzu zählen beispielsweise Likes oder Shares auf Facebook, Instagram und Co.  Fest steht jedenfalls, dass Aktivitäten und Verlinkungen von Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube oder Twitter Faktoren sind, die kostenlose Aufmerksamkeit für Ihre Marke, Traffic und User Engagement bringen und ein wichtiger Baustein im Onlinemarketing sind.

Viele Webseitenbetreiber machen den Fehler, sich bei der Offpage-Optimierung zu schnell auf den Linkaufbau zu stürzen. Doch insbesondere bei Offpage-SEO ist Qualität statt Quantität entscheidend. Die Auswahl der Linkpartner ist deshalb essenziell für die Reputation der eigenen Webseite und sollte gut bedacht werden. Eine unnatürliche Verteilung der Backlinks, zu viele Links aus Sidebar oder Footer sowie Backlinks aus schlechter Nachbarschaft (Partner, die gegen SEO-Richtlinien verstoßen) sind häufige Fehler bei der Offpage-Optimierung, die Leistungen und Rankings Ihrer Website sogar negativ beeinflussen können. Ebenso von Bedeutung ist es, das Linkprofil immer aktuell zu halten und Broken Links zu vermeiden. Broken Links sind Verweise bzw. Links, welche auf ein nicht mehr im Internet erreichbares Linkziel verweisen. Das Linkziel kann von der Suchmaschine also nicht mehr gefunden werden.  Hierzu zählen beispielsweise 404- oder 410-Seiten. Außerdem verändern sich die Bewertungsmaßstäbe der Suchmaschine immer wieder, wenn Updates erfolgen. Auf diese veränderten Anforderungen reagiert digitalagenten schnell und individuell, sodass Ihre Rankings nicht abstürzen, sondern weiter steigen.