Laut, bunt und vollgepackt mit vielen Informationen war das OMR Festival 2024 in Hamburg. Wir waren zu dritt bei der OMR, einem der größten Online Marketing Events Deutschlands, mit der Hoffnung auf inspirierende Vorträge, innovative Aussteller und Networking. Eines ist sicher: Langeweile gab es definitiv nicht, aber vielleicht auch nicht immer den erhofften fachlichen Input. Nachfolgend eine kurze Zusammenfassung mit unseren persönlichen Highlights.
Die OMR 24 in Hamburg war eine wahre Fundgrube an Wissen und Inspiration, angeführt von einigen der brillantesten Köpfe der Branche. Hier u.a. Wirtschaftsminister Robert Habeck bei der Eröffnungsrede, anschließend von Markus Lanz auch mit kritischen Fragen herausgefordert. Dabei räumte er das Heizungsgesetz als Fehler ein, fordert aber zu Recht eine fehlertolerantere Gesellschaft, die vor allem auch darauf schaut, was alles gelungen ist, anstatt sich nur mit Fehlern zu beschäftigen. z. B. „Die Speicher sind voll, die Gaspreise sind runter, die Strompreise sind runter, die CO₂-Emissionen sinken, die Erneuerbaren gehen durch die Decke.“ und „Wenn der Diskurs des Landes aufs Scheitern ausgelegt ist, werden wir scheitern“.
Zusätzlich gab es noch eine von Tim Ferriss geführte Diskussion, in der er das Publikum dazu anregte, die eigenen Stärken zu erkennen und zu nutzen – ein wertvoller Rat für jeden, der im heutigen schnelllebigen Arbeitsumfeld erfolgreich sein möchte.
in die Strategien großer Unternehmen wie LVMH und Novo Nordisk waren ebenfalls ein Highlight. Eisenbrands Erklärungen, wie LVMH den Wert von akquirierten Luxusmarken wie Rimowa und Birkenstock steigert, vermittelten den Teilnehmern eine klare Vorstellung von den anspruchsvollen und erfolgreichen Geschäftsstrategien im Luxussegment.
Die Masterclasses auf der OMR boten eine breite Palette an Themen und stellten für viele Teilnehmer ein Herzstück der Veranstaltung dar. Doch wie bei jedem großen Event variierten die Vorträge in ihrer Qualität, weshalb es besonders wichtig war, sich vorab gut zu informieren und einen Plan zu erstellen. Glücklicherweise gab es oft die Möglichkeit, auch spontan und ohne vorherige Anmeldung noch in die Vorträge zu kommen, sofern man rechtzeitig vor Ort war und noch Plätze frei waren – eine angenehme Flexibilität für alle, die nicht weit im Voraus planen konnten.
AI in Aktion: Best Practices mit Fielmann, Allnatura und OBO Bettermann für mehr Effizient und Qualität
Eine der faszinierendsten Masterclasses auf der OMR war „AI in Aktion: Best Practices mit Fielmann, Allnatura und OBO Bettermann“. In dieser Session gaben führende Experten Einblicke, wie Künstliche Intelligenz zur Steigerung von Effizienz und Qualität in verschiedenen Branchen eingesetzt wird. Besonders weit ist hier bereits OBO Bettermann. Sie zeigten, wie Sie KI für die automatisierte Erstellung von Produkttexten verwenden. Die Daten basieren dabei auf einem PIM-Systems (Produktinformationsmanagement), welches die Verwaltung von über 30.000 Produkten in 28 Sprachen effizient gestaltet. Dabei wurden automatisierte Texterstellungen und einheitliche Textformate vorgestellt, die mithilfe von KI-basierten Textbausteinen erstellt und dann für alle Produktgruppen skaliert werden.
Es gab viele Masterclass von Google und zu Google Ads Performancesteigerung und alles unter dem Stern KI. Es sei hier nur gesagt, es verdeutlichte nochmals die immense Wichtigkeit von Daten-Tracking. Ohne präzises Tracking, so die klare Botschaft, werden Google Ads-Kampagnen nicht die gewünschte Performance erreichen. Es gab einige praxisnahen Tipps, generell lässt sich aber sagen, dass es weiterhin am wichtigsten ist, ein gut aufgesetztes GA4 Account zu haben, alle wichtigen Ereignisse der Seite zu tracken, auf DSGVO Konformität zu achten und wirklich (auch wenn es viele Kunden nicht gerne hören) einen Wert je Conversion/Lead festzulegen. Ohne dies wird es jetzt und in Zukunft nicht funktionieren.
All diese Vorträge und Diskussionen boten den Teilnehmern zum Teil konkrete Lerneffekte und Anregungen zur Anwendung neuer Technologien und Strategien. Sie präsentierten auch ein breites Spektrum an Visionen und Lösungsansätzen, die aufzeigen, wie vielfältig und dynamisch die Herausforderungen und Chancen in der digitalen Welt heute sind. Es gilt weiterhin, diesen vielen Input für sich persönlich, bzw. für die eigenen Kunden konkret anzuwenden.
Wer die OMR kennt, weiß, dass es nicht die typische Online-Marketing-Veranstaltung ist. Dieses Jahr hat sich die OMR zweifellos wieder selbst übertroffen, indem sie große Namen wie Tokio Hotel und dem bekannten deutschen Rapper Ski Aggu für ihre musikalischen Acts gewinnen konnte. Natürlich weiß man auch, dass Kim Kardashian da war, jedoch kam niemand, mit dem wir gesprochen haben, ihretwegen zur Veranstaltung, sondern eher wegen dem Superstar KI und des richtigen Umgangs und der Bedeutung der KI jetzt und in Zukunft.
Insgesamt bot die OMR im Jahr 2024 wieder eine Bühne für eine faszinierende Mischung aus technologischen Zukunftsaussichten und praktischen Business-Strategien, bereichert durch die Erfahrungen und Visionen ihrer renommierten Sprecher. Wir wussten es zu schätzen, den neben der so wichtigen Technik ging es aber dennoch auch um den Menschen.
Wer die Möglichkeit hatte, live dabei zu sein oder sich die Videoaufzeichnungen anzusehen, konnte sicherlich viel für sich mitnehmen.
