Benchmark und Wettbewerbsanalyse
Wissen, was die Stärksten anders machen
Wo steht Ihre Marke in Google, Maps und KI-Antworten im Vergleich zum Wettbewerb? Ein Benchmark macht das messbar, für eine Website, viele Standorte oder mehrere Länder.
Ergebnis ist eine priorisierte Liste der Hebel mit dem besten Verhältnis von Aufwand und Wirkung.
Benchmarking zeigt Lücken, Wettbewerbsanalyse zeigt den Weg
- Sichtbarkeit: Rankings, Sichtbarkeitsindex und Suchnachfrage im direkten Vergleich
- KI-Präsenz: Nennungen, Position und Quellen in ChatGPT, Gemini, Perplexity und Google AI Overviews
- Lokale Präsenz: Unternehmensprofile, Bewertungen und Local Pack je Standort
- Earned Signals: Links, Erwähnungen und Citations der stärksten Wettbewerber
Jede Kennzahl wird gegen die Wettbewerber gemessen, die dort stehen, wo Ihr Ziel liegt.
Bausteine des Benchmarks
SEO-Benchmark
Sichtbarkeit, Keywords nach Suchintention, Seitenstruktur und Technik im Vergleich. Zeigt, welche Themen und Seitentypen den Wettbewerbern Reichweite bringen.
GEO-Benchmark (KI-Sichtbarkeit)
Ein festes Prompt-Set je Markt misst, wie oft und an welcher Position KI-Systeme Ihre Marke nennen. Die zitierten Quellen zeigen, wo Präsenz entsteht.
Local-Benchmark
Bewertungen, Profilqualität und lokale Rankings je Standort gegen die stärksten Wettbewerber vor Ort, für zehn oder tausend Standorte.
Content- und Offsite-Benchmark
Themen, Formate und Linkquellen der Marktführer. Daraus entsteht eine Liste der Inhalte und Quellen mit dem größten Abstand.
SEA- und Social-Benchmark
Anzeigenpräsenz, Botschaften und Budgetschwerpunkte im Wettbewerb. Zeigt, wo bezahlte Reichweite die organische ergänzt.
Ablauf in vier Schritten
- Ziele und Wettbewerber festlegen: Märkte, Produkte, Standorte und das Vergleichsfeld.
- Daten erheben: SISTRIX, Majestic, eigene Crawls und KI-Abfragen, mit Zeitverlauf.
- Auswerten und priorisieren: Lücken nach erwarteter Wirkung und Aufwand sortieren.
- Ergebnis übergeben: Workshop mit Roadmap, auf Wunsch als Grundlage für Audit und Umsetzung.
Rekursiver Loop
Spezialisten steuern
KI beschleunigt jede Runde
Schichten
Jede Schicht durchläuft jede Runde.
Ergebnis des Benchmarks
- Positionierung gegenüber den wichtigsten Wettbewerbern, je Kanal und Markt
- Priorisierte Liste der Hebel mit Aufwand und erwarteter Wirkung
- Quick Wins für die ersten 90 Tage
- Datenbasis zur Fortschreibung als laufendes Monitoring
Benchmark für Ihre Marke anfragen
Im kostenlosen Erstgespräch klären wir Ziele, Märkte und das Vergleichsfeld.
Branchen-Benchmarks als Beispiel
Veröffentlichte Studien zeigen die Methode, etwa der SEO-Benchmark der Top 10 Versicherungen in Deutschland.
Weitere Branchen-Benchmarks, zum Beispiel Automotive, folgen.
Für wen sich ein Benchmark lohnt
- B2B-Unternehmen, die wissen wollen, warum Wettbewerber mehr Anfragen gewinnen
- Marken mit vielen Standorten, die lokale Stärken und Schwächen vergleichen
- Unternehmen vor einem Relaunch, Markteintritt oder Budgetentscheid
- Marketing-Leitungen, die Budgets mit Zahlen begründen
FAQ zu Benchmark und Wettbewerbsanalyse
Antworten auf häufige Fragen zum Benchmarking.
Was ist der Unterschied zwischen Benchmarking und Wettbewerbsanalyse?
Benchmarking misst die eigene Position an festen Vergleichswerten. Die Wettbewerbsanalyse erklärt, warum die Stärksten vorne liegen, und leitet daraus Maßnahmen ab.
Welche Wettbewerber werden verglichen?
Die Wettbewerber, die bei Ihren wichtigsten Suchanfragen und in KI-Antworten vorne stehen. Das sind oft nicht nur bekannte Mitbewerber, sondern auch Portale und Vergleichsseiten.
Welche Daten und Tools fließen ein?
SISTRIX für Sichtbarkeit und Keywords, Majestic für Links, eigene Crawls für Technik sowie ein festes Prompt-Set für ChatGPT, Gemini, Perplexity und Google AI Overviews.
Wie lange dauert ein Benchmark?
Das hängt von Märkten, Standorten und Kanälen ab. Umfang und Zeitplan werden im Erstgespräch festgelegt.
Lässt sich der Benchmark laufend fortschreiben?
Ja. Die Datenbasis wird als Monitoring weitergeführt, so ist der Fortschritt gegenüber dem Wettbewerb jederzeit sichtbar.
Was passiert nach dem Benchmark?
Die priorisierten Hebel fließen in Audit, Strategie und Umsetzung. Ihr Team kann sie auch selbst umsetzen.