SEO-Benchmark der Top 10 Versicherungen in Deutschland 2025
Studie als PDF downloadenDie Top-10-Versicherer lieferten sich 2024 ein enges Rennen um die Top-Rankings und damit die Sichtbarkeit im Netz.
In der zweiten Jahreshälfte rückten die Verfolger der Spitzenpositionen dichter auf, es gab spektakuläre Überholmanöver, bittere Rückschläge, unerwartete Sprints und geschickte Windschatten-Taktiken.
Kurzum: Hochgeschwindigkeits-Action der besonderen Art – nur eben in der SEO-Savanne.
Anhand der klassischen Metriken sowie Relationsmetriken analysieren wir, welcher Versicherer in Sachen Sichtbarkeit, Rankings, Informationsarchitektur, Content und Backlinks 2025 das beste Gesamtpaket geschnürt hat.
Wer setzt sich durch? Wer verliert an Boden? Und welche taktischen Learnings bringt das für 2025?
Zeit für einen Deep-Dive in die Welt der Versicherungs-SEO – mit harten Fakten, überraschenden Insights und einem Ausblick auf die kommenden Runden.
Inhalt
Spannendes Verfolgerrennen der Top 10 Versicherungen 2024
Rückblick auf das vergangene Jahr: Die Allianz lag in SEO-Führung – doch 2024 war das alles andere als ein entspannter Lauf an der Spitze.
Denn im vierten Quartal kam es zu einem deutlichen Einbruch: Rund ein Drittel der Sichtbarkeit ging verloren. Doch noch vor Jahresende zeigte die Allianz ihre Resilienz und zog im Dezember wieder deutlich an.
Die HUK sicherte sich 2024 fast durchgängig den zweiten Platz, hatte bis zur Jahresmitte aber noch einen deutlichen Rückstand auf die Allianz. Gleichzeitig musste sie sich gegen ERGO und die R+V behaupten.
Erst in der zweiten Jahreshälfte legte die HUK den Turbo ein, setzte sich endgültig von ihren Verfolgern ab und verkürzte den Abstand zur Allianz spürbar.
Die dichtesten Verfolger der Allianz, bestehend aus HUK, ERGO und R+V, haben sich spätestens ab Mitte 2024 neu sortiert.
ERGO konnte sich im April sogar kurz vor der HUK positionieren, und im August überholte die R+V für einen Moment die ERGO – ein enges Feld mit ständigen Positionswechseln.
Während die HUK sich weiter nach vorn absetzte, fielen ERGO und R+V etwas zurück.
Bemerkenswert ist der Aufstieg der DEVK. Noch Anfang des Jahres spielte sie im Verfolgerfeld der Allianz kaum eine Rolle.
Doch gegen Ende 2024 nutzte die DEVK ihre Chance, zog mit einem starken Endspurt gleich und mischt nun zumindest im oberen Mittelfeld auf Augenhöhe mit.
Eine regelmäßige Wettbewerbsanalyse macht aus solchen Positionswechseln konkrete Maßnahmen.
Sichtbarkeitsverlauf 2024 der Top 10 Versicherungen
Im Sichtbarkeitsverlauf zeigt sich das zentrale Muster: Der ergebnisorientierte Einsatz von URLs, eine klare Informationsarchitektur und der richtige Content an der richtigen Stelle entscheiden über die vorderen Plätze bei der Positionierung in den Top Suchergebnissen.
Während Allianz und HUK mit optimierten Strukturen punkten, bietet sich für viele Verfolger in Bereichen der Contentgestaltung, Informationsarchitektur und anderen Onpage-SEO-Maßnahmen noch viel Potenzial.
Für 2025 stellt sich also die spannende Frage: Wer kann aufholen – und wer verliert an Boden?
SEO-Vergleich der Top 10 Versicherungen in absoluten Zahlen
Bei der Auswahl des Teilnehmerfelds haben für uns der Marktanteil, die Angebotsbreite sowie die Sichtbarkeit der Websites eine Rolle gespielt.
Dementsprechend wurden die Versicherungsunternehmen von uns ausgewählt, die diesbezüglich am besten abschneiden.
Bei anderer Schwerpunktsetzung oder Gewichtung könnte sich die Auswahl der Top 10 Versicherungen natürlich auch anders zusammensetzen. Nach unseren gewählten Kriterien hat sich das folgende Ranking ergeben.
Für die Agenturen vor Ort kommt die Google Unternehmensprofil Optimierung hinzu, damit jede Agentur in Google Maps mit vollständigen Daten erscheint.
Die Daten wurden am 20.12.2024 erhoben:
Wichtige SEO Metriken der Top 10 Versicherungen im Überblick
| Versicherung | SI | Organischer Traffic | Wert des organischen Traffics | Keywords (DE) | TOP-10 Keywords (DE) | Anzahl URLs mit Ranking | Verw. Domains (Tsd) | Anzahl Links (Tsd) | Trust Flow | Citation Flow |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
 Allianz.de
| 31,42 | 2.043.773 | 6.096.423 | 444.464 | 124.020 | 2.205 | 6,39 | 712 | 65 | 62 |
 Huk.de
| 29,61 | 1.846.507 | 5.778.168 | 296.202 | 62.581 | 3.252 | 3,25 | 304 | 63 | 53 |
 Ergo.de | 9,29 | 698.119 | 1.606.782 | 378.943 | 61.821 | 3.131 | 3,32 | 2.150 | 42 | 45 |
 DEVK.de | 8,60 | 324.285 | 1.268.163 | 129.185 | 15.283 | 609 | 1,82 | 218 | 60 | 47 |
 Ruv.de | 7,77 | 660.081 | 585.518 | 421.179 | 71.814 | 5.151 | 5,93 | 2.530 | 62 | 52 |
 Zurich.de | 5,54 | 348.887 | 540.852 | 187.129 | 35.796 | 1.829 | 2,17 | 328 | 57 | 49 |
 Gothaer.de | 4,40 | 251.325 | 609.451 | 114.154 | 14.332 | 1.420 | 2,73 | 220 | 62 | 51 |
 Debeka.de | 3,19 | 318.981 | 500.914 | 128.808 | 7.961 | 2.082 | 1,81 | 678 | 57 | 45 |
 Generali.de | 2,97 | 195.923 | 180.894 | 206.698 | 25.637 | 1.473 | 2,8 | 1.210 | 57 | 45 |
 HDI.de | 2,03 | 144.902 | 266.053 | 83.217 | 11.923 | 1.519 | 1,71 | 123 | 47 | 43 |
| Quelle: Eigene Auswertung auf Basis von Sistrix und Majestic | ||||||||||
Disclaimer: Die Qualität der Daten ist entscheidend für den Benchmark. Wir haben für die Gewinnung der Onpage-Daten Sistrix und für die Offpage-Daten Majestic verwendet – mehr zu den Tools in den FAQs.
Was dieser Benchmark leider nicht bietet und auch nicht bieten kann: eigene Daten der Wettbewerber wie aus deren internen Webanalyse-Tools. Entsprechende Werte wären erheblich genauer, aber diese Daten liegen uns natürlich nicht vor.
SISTRIX und Majestic liefern Third-Party-Daten, Analytics-Tools liefern First-Party-Daten.
Rankings, Sichtbarkeit und Traffic
- Sichtbarkeitsindex
Der Sichtbarkeitsindex (SI) gibt an, wie sichtbar eine Website in den Suchmaschinen ist. Ein hoher SI bedeutet, dass die Website bei relevanten Suchanfragen häufiger auf den oberen Plätzen erscheint.
- Wert des organischen Traffics
Der Wert des organischen Traffics gibt an, wie viel der organische Traffic Wert wäre, müsste man ihn in Form von Google Ads bezahlen. Je höher der Wert, desto tendenziell wirtschaftlicher ist die SEO.
- Organischer Traffic
Organischer Traffic bezieht sich auf die Anzahl der Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf eine Website gelangen.
Dieser Traffic wird allein durch die Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie der CTR von den SERPS auf die entsprechende Landingpage generiert.Bei diesem Wert handelt es sich um eine Schätzung des Analyse-Tools Sistrix. Mehr dazu in unseren FAQs.
Sichtbarkeitsindex, Wert und organischer Traffic der Top 10 Versicherungen
| URL | SI | Wert organ. Traffic (in Mio €) | Organischer Traffic |
|---|---|---|---|
 Allianz.de
| 31,42 | 6,09 | 2.043.773 |
 Huk.de
| 29,61 | 5,77 | 1.846.507 |
 Ergo.de | 9,29 | 1,60 | 698.119 |
 DEVK.de | 8,60 | 1,26 | 324.285 |
 Ruv.de | 7,77 | 0,58 | 660.081 |
 Zurich.de | 5,54 | 0,54 | 348.887 |
 Gothaer.de | 4,40 | 0,60 | 251.325 |
 Debeka.de | 3,19 | 0,50 | 318.981 |
 Generali.de | 2,97 | 0,18 | 195.923 |
 HDI.de | 2,03 | 0,26 | 144.902 |
| Quelle: Eigene Auswertung auf Basis von Sistrix und Majestic | |||
Keywords und URLs mit Rankings
Für Versicherungen ist es essenziell, dort in den Suchergebnissen zu erscheinen, wo nach ihren Versicherungsprodukten und Dienstleistungen gesucht wird.
Dementsprechend soll ein möglichst themenrelevantes, breites Keywordspektrum abgedeckt werden.
Schlussendlich bekommen jedoch die Webseiten auf den ersten Ranking-Positionen einen Großteil des Traffics, sodass Rankings für bestimmte Keywords vor allem dann wertvoll sind, wenn sie zumindest in den Top 10 ausgespielt werden.
Je mehr Top 10 Rankings im Verhältnis zu Gesamtranking, desto erfolgreicher ist die Suchmaschinenoptimierung.
Anzahl Keywords und URLs der Top 10 Versicherungen
| Versicherung | Top 10 Keywords DE | Keywords DE | URLs mit Rankings | Anteil der Top 10 (DE) |
|---|---|---|---|---|
| Allianz.de
| 124.020 | 444.464 | 2.205 | 27,90 % |
| Huk.de
| 62.581 | 296.202 | 3.252 | 21,12 % |
| Ergo.de
| 61.821 | 378.943 | 3.131 | 16,31 % |
| DEVK.de
| 15.283 | 129.185 | 609 | 11,83 % |
| Ruv.de
| 71.814 | 421.179 | 5.151 | 17,05 % |
| Zurich.de
| 35.796 | 187.129 | 1.829 | 19,12 % |
| Gothaer.de
| 14.332 | 114.154 | 1.420 | 12,55 % |
| Debeka.de
| 7.961 | 128.808 | 2.082 | 6,18 % |
| Generali.de
| 25.637 | 206.698 | 1.473 | 12,40 % |
| HDI.de
| 11.923 | 83.217 | 1.519 | 14,32 % |
| Quelle: Eigene Auswertung auf Basis von Sistrix und Majestic | ||||
Die Anzahl der URLs mit Rankings ist weder automatisch ein positiver noch ein negativer Indikator.
Vielmehr kommt es auf die Anzahl der Rankings pro URL an und dementsprechend auf die Clusterung von Themen und die effiziente Abdeckung der Keywords.
Es ist einerseits möglich, mit vielen URLs eher schlecht zu ranken, und andererseits ist es möglich, mit wenigen URLs wertvolle Rankings zu erzielen.
Backlinks, Trust Flow, Citation Flow und verweisende Domains
Backlinks sind Verlinkungen von externen Websites, die auf die eigene Seite verweisen. Der Trust Flow misst die Qualität der Backlinks, während der Citation Flow die Menge der Backlinks bewertet.
Verweisende Domains geben an, wie viele unterschiedliche Websites auf die Seite verlinken (Vielfältigkeit der Linkquellen).
Ein ausgewogenes Link-Profil trägt maßgeblich zu starken Rankings bei, indem es die Domain-Autorität erhöht und von Google als Indikator für Vertrauenswürdigkeit und Vernetzung herangezogen wird.
Absolute Offsite Metriken der Top 10 Versicherungen
| Versicherung | Verweisende Domains in Tsd | Anzahl Links in Tsd | Trust Flow | Citation Flow |
|---|---|---|---|---|
| Allianz.de
| 6,39 | 712 | 65 | 58 |
| Huk.de
| 3,25 | 304 | 60 | 51 |
| Ergo.de
| 3,32 | 2150 | 42 | 39 |
| DEVK.de
| 1,82 | 218 | 47 | 38 |
| Ruv.de
| 5,93 | 2530 | 59 | 50 |
| Zurich.de
| 2,17 | 328 | 54 | 46 |
| Gothaer.de
| 2,73 | 220 | 61 | 48 |
| Debeka.de
| 1,81 | 678 | 56 | 42 |
| Generali.de
| 2,8 | 1210 | 48 | 42 |
| HDI.de
| 1,71 | 123 | 53 | 46 |
| Quelle: Eigene Auswertung auf Basis von Sistrix und Majestic | ||||
Best Practice und Herausforderungen: Benchmarking der Top 10 Versicherungen im Detail
Bei einem Rennen gewinnt eher nicht derjenige, der für kurze Zeit den besten Sprint hinlegt. Es spielen viele Faktoren wie Strategie und Durchhaltevermögen eine Rolle.
Dementsprechend lohnt sich ein Blick – abseits der absoluten Zahlen aus unseren Tabellen – auf relationale Metriken, um aussagekräftige Ergebnisse zu bekommen.
Diese geben einen Einblick, warum die jeweilige Versicherung dort steht, wo sie steht, zeigen Stärken sowie Schwächen auf und bieten die Chance für einen Ausblick auf die künftige Entwicklung der Positionen.
Der SEO Benchmark der Versicherungen: Jetzt downloaden
Für einen optimalen Vergleich der relevantesten SEO-Metriken können Sie hier kostenlos den vollständigen Artikel mit allen Zahlen und Tabellen zu den Top 10 Versicherungen downloaden:
Effiziente Informationsarchitektur für Sichtbarkeit und Traffic
Wenn es um eine smarte Informationsarchitektur und den wirkungsvollen Einsatz von hochwertigem, SEO-optimiertem Content geht, zeigt sich ein klares Bild: Der aktuelle SEO-Ranking-Anführer Allianz erzeugt im Schnitt rund zehnmal mehr Sichtbarkeit je URL als die Schwächsten in dieser Kategorie.
Sie weist einen durchschnittlichen Sistrix-Sichtbarkeitsindex von 0,0150 je URL auf.
Nach dieser Metrik folgt die DEVK mit 0,014 SI je URL. Aber auch die HUK setzt ihre URLs verhältnismäßig gut ein und hält mit immerhin 0,0091 SI je URL die restliche Konkurrenz auf Abstand.
Sichtbarkeit, Traffic und Rankings pro URL der Top 10 Versicherungen
| Versicherung | Sichtbarkeit (SI) / URL | Traffic / URL | Top-10-Rankings / URL |
|---|---|---|---|
| Allianz.de
| 0,0150 | 927 | 56 |
| Huk.de
| 0,0091 | 568 | 19 |
| Ergo.de
| 0,0029 | 223 | 20 |
| DEVK.de
| 0,0141 | 532 | 25 |
| Ruv.de
| 0,0015 | 128 | 14 |
| Zurich.de
| 0,0030 | 191 | 20 |
| Gothaer.de
| 0,0030 | 177 | 10 |
| Debeka.de
| 0,0015 | 153 | 4 |
| Generali.de
| 0,0020 | 133 | 17 |
| HDI.de
| 0,0013 | 95 | 8 |
| Quelle: Eigene Auswertung auf Basis von Sistrix und Majestic | |||
Auch wenn die DEVK äußerst effizient ist, betreibt sie ihre durchaus erfolgversprechende SEO-Strategie mit insgesamt 609 URLs nur im kleinen Maßstab.
Das führt in absoluten Zahlen zu einer Sichtbarkeit (8,6 Sichtbarkeitspunkte) bzw. einem Traffic (324.285) im Mittelfeld. Mit ihren wenigen URLs scheint sie Vieles richtig zu machen.
Die Herausforderung für die DEVK ist nun, dieses – im “Kleinen” erprobte – Erfolgsrezept weiter auszurollen, weiterhin vielfältigen Content (für von der Zielgruppe nachgefragte Keywords) zu produzieren und diesen in eine umfassendere Informationsarchitektur einzubetten.
Schließlich könnte der in den relativen Zahlen abzulesende Erfolg ein erster Ansatzpunkt zur Erklärung der steigenden Sichtbarkeit der DEVK in den letzten Monaten sein.
Der Branchenprimus Allianz dominiert auch den organischen Traffic pro URL (927) und die Anzahl der Top-10-Rankings pro URL (56).
HUK und DEVK als direkte Verfolger erreichen in Sachen Traffic nur etwas mehr als die Hälfte und sind betreffend der Top-10-Platzierungen um mehr als die Hälfte hinterher.
Doch auch hier hat die DEVK als aufstrebender Verfolger das Problem der gut aussehenden relativen Zahlen, die sich in den absoluten Zahlen – wegen zu wenig Breite bzw. Masse – noch nicht niederschlagen.
Aufholen durch Konsolidierung: Content bündeln, verlinken und zielgruppengenau ausrichten
Bei den anderen Versicherungen aus unserem Top 10 SEO-Benchmark ist mehr als genug Content vorhanden. Hier geht es also vor allem darum, diesen ertragbringend zu nutzen.
Mögliche Maßnahmen wären das strategische Zusammenlegen von thematisch kompatiblen URLs, eine passgenaue Zielgruppenansprache und allgemein Content, der auf die Suchintention zugeschnitten ist.
Das verbessert auch die Nutzerführung, ermöglicht interne Verlinkungen und sorgt dafür, dass schlecht performender Content mit den schon funktionierenden Content-Pieces zusammengeführt werden kann (redirects per 301).
Duell an der Spitze: Rankings und Traffic pro URL entscheiden über Platz 1
Nach der Aufholjagd der HUK stellt sich die Frage, ob die Allianz ihren nur noch geringen Vorsprung wahren kann oder ob die HUK letztendlich überholt. Die Allianz liegt nach wie vor bei allen oben genannten Onsite-Metriken vorne.
Vor allem bei der Anzahl der TOP-10-Rankings pro URL und dem meisten SEO-Traffic pro Seite scheint die Allianz weitgehend uneinholbar.
Aber auch bei der Anzahl der Rankings im Verhältnis zur gesamten Sichtbarkeit muss die HUK noch einiges aufholen, um die Allianz nachhaltig überholen zu können. Noch würde man wahrscheinlich auch 2025 auf die Allianz wetten.
Sollte die HUK hier aber noch ein wenig besser werden, kann sich das auch bald ändern.
Die HUK hat viele URLs mit weniger als 0,1 Prozent Anteil an ihrer Gesamtsichtbarkeit. Die Suche nach Konsolidierungsmöglichkeiten, Verschlankung und effizientere Gestaltung geht weder schnell, noch ist es einfach.
Denn jede “schwache” URL muss inhaltlich ausgewertet werden, um dann eine thematisch nahestehende (starke) URL zu finden oder eine solche zu kreieren.
Außerdem sorgen auch schwächere URLs kombiniert für Sichtbarkeit, die verloren geht, wenn die Zusammenlegung nicht korrekt und konsequent durchgeführt wird. Doch richtig gemacht, lohnt es sich.
Das Ringen um Sichtbarkeit ist inbesondere im Mittelfeld ein Kopf-an-Kopf-Rennen.
Das bedeutet, dass sich hier stategische SEO-Arbeit besonders lohnt, um im Jahr 2025 wieder aufzuholen und sich das Mittelfeld weiter zu sichern – oder gar wieder an HUK und Allianz anzuschließen. Die R+V beispielsweise hatte 2024 die HUK bereits einmal kurz überholt.
Ein SEO-Audit bewertet dafür jede URL nach Inhalt, Technik und Links.
Key-Faktoren für SEO-Performance 2025: URL-Effizienz, Architektur und Content-Qualität
Unabhängig vom Ranking in unserer TOP 10 dürften für alle Versicherungen die gleichen Key Faktoren gelten, um 2025 weiterhin so erfolgreich zu sein oder ihre Sichtbarkeit zu maximieren:
- Effiziente URL-Nutzung:
- Konsolidierung thematisch verwandter URLs
- Reduzierung “schwacher” URLs durch Zusammenführung oder Neustrukturierung
- Optimierung der Informationsarchitektur:
- Breite Einbettung von schlanken Strukturen in Content- und Keyword-Strategien
- Strukturierung entlang der Customer Journey
- Logische interne Verlinkungen
- Weiterentwicklung der Content-Qualität:
- Inhalte, die auf Zielgruppe und Suchintention zugeschnitten sind
- Zusammenführung thematisch verwandter Content-Pieces zu umfassend ausgestatteten URLs
- Bestehenden Content aufgreifen, ergänzen und optimieren
Enges Rennen im Offpage-Bereich
Ein Großteil des Rennens um Spitzenplatzierungen und Sichtbarkeit wird 2025 unter den zehn analysierten Versicherungen wohl Onpage entschieden werden.
Doch auch Offpage gibt es einige interessante Punkte und Möglichkeiten, sich vom Wettbewerb abzuheben und dadurch die Positionierung zu stärken.
Trust Flow, Citation Flow und Backlinks der Top 10 Versicherungen
- Trust Flow und Citation Flow sind bei allen Wettbewerbern überwiegend gut
Bei den Backlinks und Offsite-Metriken ist das Feld wesentlich enger als bei den Onsite-Metriken. Insbesondere wenn es um den Trust Flow und Citation Flow von Majestic geht, weisen alle zehn Versicherungen gute bis sehr gute Werte auf.
Über die höchste Markenreichweite verfügt mit einem Citation Flow von 62 der SEO-Benchmark-Anführer Allianz.
Die Reichweite stimmt dort, und die Qualität der Backlinks schlägt sich in einem Trust Flow von 65 nieder.
Der Abstand zum Nächstplatzierten ist aber – anders als Onsite – nicht besonders groß. Verfolger sind hier die HUK (TF 63 / CF 53), R+V (TF 62 / CF 52) und Gothaer (TF 62 / CF 51).
Und auch die anderen Top-10-Versicherungen können passable Werte aufweisen. Bei ihnen liegt die Markenreichweite (Citation Flow) in den mittleren bis hohen 40ern.
Der Trust Flow fällt nur bei HDI und ERGO unter 40, sodass dort durch den Aufbau von Links von qualitativ hochwertigen Quellen Boden gut gemacht werden kann.
Das gilt vor allem für die ERGO, da diese als einzige Versicherung einen niedrigeren Trust- als Citation Flow erzielt.
Backlinkqualität und -Quantität der Top 10 Versicherungen
| Versicherung | Verweisende Domains in Tsd | Anzahl Links in Tsd | Trust Flow | Citation Flow |
|---|---|---|---|---|
| Allianz.de
| 6,39 | 712 | 65 | 58 |
| Huk.de
| 3,25 | 304 | 60 | 51 |
| Ergo.de
| 3,32 | 2150 | 42 | 39 |
| DEVK.de
| 1,82 | 218 | 47 | 38 |
| Ruv.de
| 5,93 | 2530 | 59 | 50 |
| Zurich.de
| 2,17 | 328 | 54 | 46 |
| Gothaer.de
| 2,73 | 220 | 61 | 48 |
| Debeka.de
| 1,81 | 678 | 56 | 42 |
| Generali.de
| 2,8 | 1210 | 48 | 42 |
| HDI.de
| 1,71 | 123 | 53 | 46 |
| Quelle: Eigene Auswertung auf Basis von Sistrix und Majestic | ||||
- Viele verweisende Domains sind wichtiger als die absolute Zahl eingehender Links
Geht es um die verweisenden Domains und eingehenden Links, dann liegt die R+V mit starken 2,53 Millionen eingehenden Links klar vorne. Gefolgt von der ERGO mit 2,15 Millionen und der Generali mit 1,21 Millionen eingehenden Links.
Auf der anderen Seite führt die Allianz mit über 6.000 unterschiedlichen Backlinkquellen (verweisende Domains) das Teilnehmerfeld an.
In der Gesamtschau bestätigt der allgemeine Erfolg der Allianz, dass die verweisenden Domains bzw. ein hoher Wert dort entscheidender sind als die eingehenden Links.
Das liegt daran, dass es besser ist, wenn viele diverse Domains eine “Empfehlung” (durch Backlink) aussprechen, als wenn wenige Domains – ggf. auch mehrfach – eine Empfehlung geben.
Die Allianz hat zwar weniger eingehende Links, dafür aber viele Linkquellen, die unabhängig voneinander ein Qualitätssignal für das Ranking senden.
Diversität der Backlinkquellen: kein automatischer Treiber für Sichtbarkeit
Die HUK als Zweitplatzierter in Sachen Sichtbarkeit hat nach dieser Metrik mit 93 Backlinks pro verweisender Domain ein noch diverseres Linkprofil als die Allianz. Dafür aber auch nur rund halb so viele verlinkende Domains.
Auf dem Papier haben Gothaer (81 Links pro Domain) und HDI (72 Links pro Domain) das diverseste Linkprofil.
Dafür hat die HDI jedoch auch mit Abstand die wenigsten eingehenden Links und kann auch durch die Optimierung von Trust- sowie Citation Flow Offpage noch mehr herausholen.
Diversität allein ist kein Garant für eine erfolgreiche SEO-Gesamtperformance, sollte aber auf keinen Fall vernachlässigt werden
Dieses Verhältnis ist kein kausaler Qualitätsfaktor, kann aber einen Hinweis auf die Backlinkdiversität geben. Vielmehr sind gute Offpage-SEO-Werte eine Voraussetzung und ein Katalysator für erfolgreiches SEO und weiteres Wachstum.
Sie sind die Eintrittskarte, um zu den Besten aufzuschließen. Um das tatsächlich zu tun, müssen aber auch alle anderen Faktoren stimmen – vor allem Onpage.
- Großes Potenzial durch Offsite-Optimierung
Um die Übersetzung von Backlinks in Sichtbarkeit zu verbessern, könnten vor allem die R+V, Generali und Debeka ihre vorhandenen Links besser einsetzen. Das geht hauptsächlich durch folgende Maßnahmen:
- ● Relation zwischen Qualität und Quantität der Backlinks verbessern
- ● Anker-Texte contentspezifisch wählen
- ● Linkdiversität erhöhen
- ● Linkjuice durch stringente Informationsarchitektur und interne Verlinkungen verteilen
Gleichzeitig können gute Offpage-Werte, die sich in der Gesamtperformance nicht niederschlagen, ein Hinweis darauf sein, dass im Onpage-Bereich noch viel Potenzial liegt.
Starke Offsite-Werte: Grundvoraussetzung für SEO-Erfolg, aber kein Garant
Auffällig ist, dass die Sichtbarkeits-Gewinner allesamt mit guten bis sehr guten Offsite-Werten glänzen können.
Auch 2025 wird eine einfache, klare und strukturierte Story, die auf die eigene Zielgruppe angepasst ist, allerdings entscheidender sein.
Über verschiedene Kanäle ausgespielt und synergetisch im digitalen Raum platziert, sorgt darüber hinaus das Content-Marketing (Offsite bspw. durch PR) für die nötigen Backlinks von relevanten, diversen und vertrauenswürdigen Domains.
Kurzum: Smartes Offpage-SEO öffnet die Tür für SEO-Erfolge und erlaubt es, durch Onpage-Maßnahmen das gesamte Potenzial auszuschöpfen.
Und Versicherungen, die in Sachen Backlinks noch Luft nach oben haben, können durch gezieltes Optimieren den Erfolg ihrer Onpage-Maßnahmen katalysieren.
Kommerzielle Effizienz: Die SEO-Leistung in monetäre Zahlen umwandeln
Berechnungsgrundlage für den monetären Wert des Traffics sind die CPCs (Cost per click = was kostet ein Klick auf die Werbeanzeige beim entsprechenden Keyword).
Noch spannender ist aber zu schauen, wie viel der durchschnittliche Besucher an Werbeausgaben kosten würde – oder: wie viel Wert in der durchschnittlichen URL steckt.
Disclaimer: Da die Anzahl der Besucher und deren Wert nur auf geschätzten Hochrechnungen beruhen, kann das Verfahren fehleranfällig sein. Dennoch ist es interessant, welche Muster hier sichtbar sind.
Werthaltigkeit des Traffics pro Besucher und URL der Top 10 Versicherungen
| Versicherung | Organ. Traffic | Wert organ. Traffic | Anzahl URLs mit Ranking | Wert Traffic pro Besucher (in €)* | Wert Traffic pro URLs (in €) |
|---|---|---|---|---|---|
| Allianz.de
| 2043773 | 6096423 | 2.205 | 2,98 | 2.764 |
| Huk.de
| 1846507 | 5778168 | 3.252 | 3,12 | 1.776 |
| Ergo.de
| 698119 | 1606782 | 3.131 | 2,30 | 5.139 |
| DEVK.de
| 324285 | 1268163 | 609 | 3,90 | 2.082 |
| Ruv.de
| 660081 | 585518 | 5.151 | 0,88 | 113 |
| Zurich.de
| 348887 | 540852 | 1.829 | 1,55 | 295 |
| Gothaer.de
| 251.325 | 609.451 | 1.420 | 2,42 | 429 |
| Debeka.de
| 318981 | 500914 | 2.082 | 1,57 | 240 |
| Generali.de
| 195923 | 180894 | 1.473 | 0,92 | 122 |
| HDI.de
| 144902 | 266053 | 1.519 | 1,83 | 175 |
| Quelle: Eigene Auswertung auf Basis von Sistrix und Majestic | |||||
Während das Feld im Offsite-Bereich doch recht nah beisammen liegt, unterscheiden sich die Metriken hinsichtlich Traffic, Wert des Traffics und vor allem der relationalen Metriken – Wert Traffic pro Besuche und pro URL – erheblich.
Die absoluten Zahlen aus Sistrix bestätigen das bisherige Bild. Allianz und HUK erzielen den höchsten organischen Traffic. Auch die ERGO und R+V können mit einem Traffic von rund 0,7 Millionen aufwarten. Die Allianz hat allerdings immer noch fast dreimal so viel.
Traffic-Wert pro Besucher: der Euro-Wert zeigt die echte SEO-Leistung
Der Traffic alleine erzählt jedoch nur die halbe Geschichte. Erst die Verknüpfung von Traffic und dessen monetärem Wert (in Euro) erlaubt einen Einblick darüber, inwieweit die Versicherungen Opportunitätskosten durch ihre SEO-Bemühungen haben sparen können.
Schließlich hätte der Traffic, wäre er nicht organisch gekommen, beispielsweise durch bezahlte Werbeanzeigen bei Google (SEA) generiert werden müssen.
Das überraschende Ergebnis: Die DEVK erreicht einen Gesamtwert ihres Traffics von 1,27 Millionen Euro – und das mit nur 609 rankenden URLs.
Im Vergleich: Die Allianz als SEO-Benchmark-Anführer erzielt mit 6,1 Millionen fast das Fünffache – hat dafür aber auch 2.205 rankende URLs.
Der durchschnittliche Wert pro URL liegt bei der DEVK daher mit 2.100 Euro gar nicht so weit weg von der Allianz mit 2.800 Euro.
Ein reiner Online-Shop wird in der Regel einen deutlich höheren Euro-Wert pro URL und pro Besuch erzielen als beispielsweise ein Publisher.
Der Grund liegt auf der Hand: Shops konkurrieren mit anderen Shops um kommerziell wertvolle Keywords – ein Wettbewerb, der den CPC (Cost per Click) nach oben treibt.
Publisher hingegen setzen oft auf eine breite Masse an Informationskeywords, die in der Regel kaum kommerziellen Wert besitzen.
Und genau hier wird es spannend: Versicherungen bewegen sich irgendwo zwischen diesen beiden Extremen. Einerseits müssen sie auf kommerziell wertvolle Keywords setzen, um ihre transaktionalen Ziele zu erreichen.
Andererseits zwingt sie nicht zuletzt die erklärungsbedürftige Natur ihrer Produkte dazu, auch auf Informationskeywords zu setzen, um Reichweite aufzubauen und ihre potentiellen Kunden bei ihrer Suchintention abzuholen.
Das Ergebnis ist ein vielfältiger Content- und Keyword-Mix: eine Mischung aus transaktionalem und informationalem Content. Dieser wird entlang der Customer Journey entwickelt.
Die Passgenauigkeit des Contents lässt sich anhand von zwei zentralen Metriken recht gut messen: dem durchschnittlichen organischen Traffic-Wert pro Besucher und dem durchschnittlichen Wert pro URL.
Der richtige Content-Mix senkt Opportunitätskosten
R+V, Zurich, DEBEKA, Generali und HDI liegen teilweise deutlich unter zwei Euro pro Besucher und unter 300 Euro pro URL. Dies deutet darauf hin, dass ihre Rankings überwiegend auf niedrigpreisigen Informationskeywords basieren.
Im Vergleich dazu erzielen die ganz vorne platzierten Versicherungen Allianz, HUK, ERGO und DEVK in der obigen Tabelle deutlich höhere Werte: Alle bewegen sich im vierstelligen Euro-Bereich pro URL und erreichen zwei bis über drei Euro Wert pro Besucher.
Diese Zahlen sprechen für einen stärkeren Fokus auf kommerziell wertvolle Keywords und eine strategische Ausrichtung auf transaktionale Inhalte.
Wie ausgeführt, liegt der Sweetspot für die Versicherer beim Wert pro Besucher / URL.
Das wird dadurch untermauert, dass die Versicherungen, die sich in diesem Rahmen zwischen zwei und drei Euro pro Besucher bewegen, auch überwiegend in Sachen Sichtbarkeit führen.
Für Versicherungen mit niedrigen Werten könnte es sich lohnen, ihren Content-Mix genauer zu analysieren. Insbesondere das Verhältnis von Ratgeberinhalten und dedizierten Produktseiten sollte überprüft werden. Mögliche Optimierungsansätze:
- ● Produktseiten auf transaktionale Keywords ausrichten, um relevanteren und höherpreisigen Traffic zu generieren.
- ● Content-Mix anpassen, indem die Balance zwischen informationalem und transaktionalem Content neu bewertet wird.
- ● Opportunitätskosten reduzieren, indem gezielte Keywords organisch ranken, anstatt sie ausschließlich über Ads abzudecken.
Ein gezielter Fokus auf transaktionale Keywords bringt wirtschaftliche Vorteile und verbessert die Nutzererfahrung, indem Inhalte gezielter auf deren Bedürfnisse eingehen.
Langfristig profitieren davon sowohl die Sichtbarkeit als auch das Vertrauen der Zielgruppe.
Performance Marketing stimmt SEO und Ads ab, damit kein Budget doppelt fließt.
Backlinkqualität und -Quantität der Top 10 Versicherungen
| Versicherung | Verweisende Domains in Tsd | Anzahl Links in Tsd | Trust Flow | Citation Flow |
|---|---|---|---|---|
| Allianz.de
| 6,39 | 712 | 65 | 58 |
| Huk.de
| 3,25 | 304 | 60 | 51 |
| Ergo.de
| 3,32 | 2150 | 42 | 39 |
| DEVK.de
| 1,82 | 218 | 47 | 38 |
| Ruv.de
| 5,93 | 2530 | 59 | 50 |
| Zurich.de
| 2,17 | 328 | 54 | 46 |
| Gothaer.de
| 2,73 | 220 | 61 | 48 |
| Debeka.de
| 1,81 | 678 | 56 | 42 |
| Generali.de
| 2,8 | 1210 | 48 | 42 |
| HDI.de
| 1,71 | 123 | 53 | 46 |
| Quelle: Eigene Auswertung auf Basis von Sistrix und Majestic | ||||
Stärken & Potenziale der Top 10 Versicherungen in unserem SEO-Benchmark 2025
Allianz: Aktuell Anführer in Sachen SEO
Stärken:
- 2025 bislang die beste Versicherung in der effizienten Nutzung ihrer Einzelseiten (holt am meisten Sichtbarkeit aus ihren URLs raus).
- Erlangt sehr viel Sichtbarkeit aus Backlinks, was für eine gute Verteilung des “Link Juice” und generell starke Informationsarchitektur spricht.
- Sehr gute Mischung von kommerziellen Keywords und Informationskeywords.
Potenziale:
- Diversität der Backlink-Quellen kann noch weiter erhöht werden.
HUK: Der Allianz auf den Fersen
Stärken:
- Ähnlich hohe Effizienz bei der Sichtbarkeit der einzelnen Seiten wie die Allianz.
- Effizienter Einsatz der Backlinks fast gleichauf mit der Allianz.
- Auch ein sehr guter Mix aus kommerziellen und informativen Keywords.
Potenziale:
- Verschlankung und Fokussierung der Informationsarchitektur.
- Diversifizierung in Sachen Backlink-Quellen.
R+V: Viel Content mit hohem Nutzwert
Stärken:
- Verfügt über sehr viel hochwertigen Content.
- Überzeugender Mix aus Ratgebern, Service und Beratungsangebot.
- Beste Voraussetzungen für die Skalierbarkeit der Reichweite.
Potenziale:
- Optimierung der Informationsarchitektur und Konsolidierung schwächerer URLs könnten die Sichtbarkeit stärken.
- Diversität der Backlink-Quellen könnte erhöht werden.
DEVK: Effizient, aber zu wenig Breite
Stärken:
- Bei effizienter Nutzung der einzelnen Seiten / URLs auf Augenhöhe mit dem Marktführer Allianz.
- Sehr gute Backlink-Diversität.
Potenziale:
- Deutlicher Ausbau der Keyword- bzw. URL-Breite / Masse.
- Mit gleichem Fokus weiter Content aufbauen, um quantitativ mithalten zu können.
Ergo: Stärken in Offsite – Potenziale bei Onsite
Stärken:
- Gutes Verhältnis von Informationskeywords und kommerziellen Keywords.
Potenziale:
- Effiziente Nutzung der einzelnen Seiten (mehr Sichtbarkeit je URL) sollte weiter optimiert werden.
- Ausbaufähige Backlink-Diversität.
Debeka, Generali, Zurich, Gothaer, HDI: SEO-Nachzügler mit großen Chancen
Stärken:
- Akzeptable bis gute Backlink-Quantität, -Qualität und -Diversität bieten hohes Potenzial.
Potenziale:
- Vor allem die Optimierung der Informationsarchitektur bietet hohes Potenzial.
- Konsolidierung schwächerer URLs und bessere interne Verlinkung.
- Mehr Fokus auf zielgruppenrelevanten Content (angepasst an Suchintention).
- Ausgewogenes Verhältnis von informationalen Keywords und Keywords mit hohem CPC (s. Sweetspot in Sachen CPC - Opportunitätskosten).
Fazit: Wer setzt zum Überholen an und sticht die Konkurrenz in Sachen SEO aus?
Das vergangene Jahr 2024 hat gezeigt, wie dynamisch und herausfordernd der Wettbewerb in der SEO der Versicherungsbranche ist. Die Allianz konnte ihre Spitzenposition erneut verteidigen und bleibt der Maßstab für Effizienz und Reichweite.
Doch die HUK hat bewiesen, dass es möglich ist, den Abstand zur Allianz deutlich zu verringern. Ihre beeindruckenden Fortschritte in der Onsite-Optimierung waren ein klares Signal an die Konkurrenz.
Von den Spitzenreitern lernen
Der Erfolg der Allianz und HUK basiert auf einer klaren Strategie: Sie setzen auf eine optimale Balance zwischen effizient genutzten URLs, wertvollem organischem Traffic und einer gezielten Fokussierung auf kommerzielle Keywords.
Dieses Zusammenspiel verschafft ihnen einen deutlichen Vorsprung gegenüber dem Mittelfeld.
Für die Verfolger auf den nachfolgenden Plätzen liegt hier die größte Herausforderung und gleichzeitig das größte Potenzial.
Ausreichend Backlinks und Rankings sind vorhanden, wobei durch eine gezielte Onpage-Optimierung noch deutlich mehr zu holen ist.
Fokus auf den Auf- bzw. Ausbau der Informationsarchitektur und effizientere Nutzung von URLs können dafür sorgen, dass sie ihr volles Potenzial ausschöpfen und kontinuierlich aufholen können.
Wie viel Traffic, Leads und Umsatz in diesem ungenutzten Spielraum stecken, beziffert eine Potenzialanalyse. Sie ordnet die Maßnahmen nach Wachstum je eingesetztem Euro.
Stärken ausbauen, Chancen erkennen, Potenziale nutzen
Die HUK hat gezeigt, wie wichtig gezielte Optimierungen für eine erfolgreiche SEO-Strategie sind.
Mit weiteren Verbesserungen könnte sie 2025 zur Marktführerin aufsteigen, bzw. der Allianz Druck machen und dem Mittelfeld weiter davonziehen. Auch für R+V, ERGO, Debeka, Zurich und Generali gibt es klare Optionen, weiter aufzusteigen.
Hinsichtlich der DEVK, die zuletzt durch Effizienz beeindruckte, bleibt es spannend, ob sie diese Ansätze skalieren und ihren Aufwärtstrend fortsetzen kann.
Die kommenden Monate werden zeigen, wer die entscheidenden Schritte geht, um sich 2025 im SEO nachhaltig zu positionieren.
Über Feedback sowie Anregungen würden wir uns freuen – genauso wie über Fragen. Zum Beispiel bezüglich der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Versicherung und möglichem Steigerungspotenzial.
FAQ zum SEO-Benchmark der Versicherungen
Warum ist SEO für Versicherungen entscheidend?
Online wird gesucht, verglichen und abgeschlossen – oder ein Termin beim Vertreter vor Ort gemacht. Dies gilt sowohl für Versicherungsneukunden als auch -bestandskunden.
Für die lokalen Agenturen der Versicherer beschreibt ein eigener Ratgeber, wie das Unternehmensprofil für Versicherungen in Google Maps besser rankt.
Gesucht wird nach wie vor mit >90% Marktanteil bei Google. Dementsprechend läuft zwischen großen Versicherern kontinuierlich ein Rennen um die Top-Rankings und damit die größte Sichtbarkeit.
Wer für die richtige Suchintention im richtigen Moment gefunden wird, kann das effizient für Kundengewinnung und Markenausbau nutzen.
Wer durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) als integraler Bestandteil der Online Marketing Strategie im umkämpften Versicherungsmarkt erfolgreich um die Top-Plätze kämpft, bekommt, was sich alle vertriebsbasierten Unternehmen wünschen:
- Mehr Abschlüsse und Leads (online und offline)
- Erhöhte Sichtbarkeit und mehr organischer Traffic ohne Ad-Spend auf der eigenen Website
- Erfolgreiche lokale Ansprache durch SEO Maßnahmen für einzelne Standorte
- Produktspezifische Sichtbarkeitssteigerung bei der Zielgruppe durch Keywordoptimierung
- Nutzen von Synergien innerhalb der ganzheitlichen Content Marketing Strategie
- Langfristige Kostenersparnis durch den Aufbau von nachhaltigen Rankings
Welche Tools wurden für den Benchmark eingesetzt?
Sistrix: Onpage-Analyse
Das Tool Sistrix ist besonders geeignet für:
- Die Messung des Sichtbarkeitsindex
- Eine detaillierte Wettbewerbsanalyse einschließlich Keyword-Rankings und Keyword-Analyse (Suchvolumen, historische Rankings und Keyword-Cluster)
- Onpage-Analyse mit technischen Ansätzen
An seine Grenzen kommt das Tool insbesondere bei der Offsite-Analyse, und auch tiefgehende Technical-SEO-Sachverhalte lassen sich nicht erfassen.
Für technische SEO bräuchte es beispielsweise einen Crawler wie Screaming Frog, Lighthouse oder gtmetrix für Ladezeitenanalyse.
Majestic: Offpage-Analyse
Wenn es um Backlinks bzw. Offsite-SEO geht, wurde Majestic aufgrund der umfangreichen Datengrundlage ausgewählt:
- Messung von Metriken wie Trust Flow und Citation Flow zur Bewertung von Qualität und Quantität der Backlinks
- Umfangreiche Linkdatenbank für genaue Analysen – eine der größten verfügbaren
- Historische Offpage-Daten für das Nachverfolgen von Entwicklungen und deren Auswirkungen
Im Umkehrschluss bedeutet das, dass hier kein Fokus auf der Onpage-Analyse liegt. Ausgefeilte Keyword-Metriken fehlen, und das erschwert die ganzheitliche Wettbewerbsanalyse. Mit beiden Tools zusammen ist eine umfassende Onsite-Offsite-Analyse möglich.
Welche Formeln stecken hinter den SEO-Metriken?
Formel zur Berechnung des Sichtbarkeitsindex:
Die Formel variiert zwischen den Tools (Sistrix, Ahrefs, SEMrush & Co.), sodass sich die Werte nur “toolintern” vergleichen lassen. Aber allgemein gilt:
Sichtbarkeitsindex = ∑ (Position der Keywords × Suchvolumen)
Formel zur Berechnung des Wertes des organischen Traffics:
Wert des organischen Traffics = Kosten pro Klick (CPC) für Keyword × Organischer Traffic
Formel zur Berechnung des organischen Traffics:
Organischer Traffic = Anzahl unbezahlter Website-Zugriffe über Suchmaschinen
Die von Sistrix geschätzten Traffic-Zahlen können nur eine sehr grobe Schätzung von außen sein.
Sie basieren auf allen Keywords und Rankings, die Sistrix für die Versicherungs-Wettbewerber gemessen hat, und deren durchschnittlichen Klickwahrscheinlichkeit (positionsbasiert) für dieses Ranking – was zu einer angenommenen Zahl an Besuchern führt.
Durch höhere oder niedrigere CTR, bekanntere oder unbekanntere Marken etc. kann diese Kennzahl individuell aber auch stark variieren.
Auch beim Suchvolumen der Keywords finden sich saisonale Schwankungen wahrscheinlich als Jahresdurchschnitt wieder.
Dementsprechend kann der geschätzte Traffic mehr oder minder stark vom tatsächlichen Traffic abweichen.
Der Vergleich wird aber dadurch interessant, dass für alle Versicherungen die gleichen – wenn auch möglicherweise fehlerhaften – Voraussetzungen angenommen werden.
Die Berechnungsmethode beinhaltet durch den Sistrix Index die am meisten nachgefragten Keywords, auch für die Versicherungsbranche.
Offsite-Metriken im Benchmark: Trust Flow, Citation Flow und verweisende Domains
- Trust Flow: Eine Metrik von Majestic, die die Qualität der verweisenden Backlinks bewertet. Je höher der Trust Flow, desto hochwertiger und vertrauenswürdiger sind die verlinkenden Domains.
- Citation Flow: Misst die Anzahl der Backlinks, unabhängig von ihrer Qualität. Je mehr Backlinks eine Website hat, desto höher ist der Citation Flow.
- Verweisende Domains: Anzahl der eindeutigen Domains, die mindestens einen Backlink zur Zielseite bereitstellen.
- Anzahl der Links: Misst die Anzahl der insgesamt eingehenden Links. Diese Metrik ist jedoch kritikwürdig, da die absolute Zahl wenig Aussagekraft hat. Viele Links müssen nicht automatisch gut sein, wenige Links nicht automatisch schlecht. Es kommt maßgeblich auf die Qualität an.
Historic Index der Backlinks oder Fresh Index?
Für den SEO Benchmark der Versicherung wurde der Fresh Index von Majestic verwendet, da dieser eher geeignet ist, um die aktuelle Entwicklung der Offsite-Entwicklung „von außen” unter die Lupe zu nehmen.
Der Historic Index ist eher geeignet, um die gesamte akkumulierte Historie Backlink-Historie über Jahrzehnte zu betrachten.
Jetzt downloaden
SEO-Benchmark der Top 10 Versicherungen 2025
19 Seiten mit allen Tabellen, Sichtbarkeitsverlauf 2024, Linkprofilen und Profilen der zehn Versicherer.
Markus Killius
SEO & Content
Lorenz Wacker
Managing Partner
